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春节档开门红 警惕电影票房“虚假繁荣”

2017年02月06日 09:44:03 21世纪经济报道     票房成绩,电影票房

春节档开门红 警惕电影票房“虚假繁荣”

  经历了2017年电影票房的低谷,2017年春节档的票房成绩格外引人关注,似乎这已经成了一年票房成绩的“晴雨表”。2017年春节档以约34亿票房收官,比去年同期增长了约10%。

  春节档的票房增长,似乎为今年的电影票房市场开了个好头。不同于去年的单片火爆,今年春节档整体影片较为平均。微影时代提供的数据显示,1月27日至2月2日,春节档上映的5部影片中,《西游伏妖篇》票房11.6亿、位居首位;功夫瑜伽8.8亿;《大闹天竺》5.8亿;《乘风破浪》4.2亿;《熊出没·奇幻空间》为3亿。

  相比去年《美人鱼》的30亿,今年的春节档成绩呈现了一种“百花齐放”的状态。

  而在多部影片票房走高背后,则是口碑与票房的两极分化之态,在豆瓣电影评分中,除了《乘风破浪》达6.9分,其余均在6分以下,《大闹天竺》更是出现了3.9分的低分。

  口碑整体走低,为何票房成绩都出现开门红?这与连续今年春节档增长,培养出的观众春节观影习惯不无关系;但也与春节档票补卷土重来、服务费计入票房等,有着不可分割的关系。而这些原因都暴露了票房走高背后的隐忧,不少业内人士表示,今年的春节档是一种“虚假繁荣”。

  服务费收入计入票房

  从2017年初开始,观众在线购票收取的服务费(电商平台服务费、售票系统接口费、影院服务费;电影票中一般有标记)将被纳入票房统计中。依据“国家电影事业发展专资办”(下称“专资办”)的指令,虽被纳入票房统计,但并不参与到后期的票房分成。

  这样一来,票房计算方式就出现了变化。按照业内较为普遍的每张票收取2-5元不等的服务费;今年春节档9000万的观影人次,不完全计算后,大约有2亿元服务费被计入票房。

  艺恩智库年初发布的信息显示,按照这种计算方法,2016年实际票房产出应为492亿元,而非457亿。艺恩合伙人侯涛对21世纪经济报道记者表示,这种算法的依据是站在消费者的维度做优化,理解为消费者在看电影时的付出,包括了之前未纳入的服务费。

  实际上,在线票务平台经过快速发展,已经成为了观众购票的主要渠道。猫眼电影提供的数据显示,2017年春节档线上购票率达83%,超过2016年的79%。

  这种算法在业内存在争议,一位电影分析人士对21世纪经济报道记者表示,服务费的计入是电影产业比较重要的一个节点。“服务费计入票房,又不把服务费公开,会产生偏颇,对于分析人员来说,需要真实的数据来反映电影的消费能力。”在他看来,服务费是电影产业的收入,但是否要计入票房,是另一个话题。

  目前,市面上的主流票务平台中,收费的服务费并不相同,如娱票儿服务费一般为2元,猫眼则维持在2-5元等。

  21世纪经济报道记者采访票务平台工作人员了解到,在线票务平台产生之前,影院和售票系统之间也会产生系统商服务费,这部分费用过去就被计入票房。而在票务平台这类新生事物产生后,又产生了平台服务费,该服务费也包括上述三方面,由平台统一收取,后三方分账,此前未计入票房成绩。此次作为服务费,首次被打包计入票房总额。

  注水票房重现?

  不久前,华谊兄弟CEO王中磊在媒体采访中公开表示,“去年,虽然春节档产出占了全年市场产出的将近五分之一,但我相信当时大家投入的弹药可能就占了全年预算的1/6或1/7”,并同时表示“所有线上的发行商,可能会把2017年预算的三分之一都用在春节档市场补贴上”。

  的确,2017年的春节档掀起了一场“来势汹汹”的春节档票补大战,业内更是出现了“四大片方砸3亿票补”的传言。

  实际上,在经历了2015年的大肆票补后,去年的票补情况减少了很多。但今年春节档,票补确有“卷土重来之势”。早在春节档开始前,打开票务app,就会蹦出“9.9元看《大闹天竺》”等推送内容。春节档期间,各家又推出了8.8元、18.8元等观影套餐。更有媒体曝出了3.9元一张票的超低票价截图。

  其实,这种在特定节假日推出的促销无可厚非,但却也让数据显得更加扑朔迷离。根据猫眼电影的数据,春节档观影人次为9029万人,比去年8463万人增长6.7%。

  易观互联网娱乐高级分析师黄国锋对21世纪经济报道记者表示,节假日进行票补存在合理性,但需要有更好的管控力度,如果控制得好,票补会越来越少。

  此外,观影人次也在个别城市出现了午夜包场、幽灵场(显示满座,但并无观众观看)等情况,这也让所谓观影人次的参考价值在本质上打了折扣。

  用力过猛?

  整体来看,春节档呈现出了用力过猛的情况,但这并没有影响各大影片跻身春节档的热情。

  今年,周星驰与徐克搭档的《西游伏妖篇》,被寄予很高的期待。多家公司摩拳擦掌,进入星爷的新片。该片的公映许可证中显示,《西游伏妖篇》的出品方有21家;而成龙的《功夫瑜伽》也有19家投资和发行方。

  除了提档上映的《健忘村》,今年春节档的5部影片背后共有几十家公司参与。从这个角度看,虽然公开的票房成绩有所增长,但最后分到各公司的收入却不一定乐观。

  一组数据显示,2016年12月,中国电影银幕总数突破4万块,超过北美成为全球第一。2017年春节档的银幕数量比去年增长30%左右,但票房本身的增幅,不算是否扣除服务费,都远没有赶上银幕本身。

  微影时代提供的数据图显示了春节档影片的几天票房走势,多部影片由于口碑原因呈现下滑。如《西游伏妖篇》创下了大年初一单日获7.8亿元,但后期票房却在下降,这与整体春节档的票房走势基本相同。

  不过,观众的观影需求和票房市场还存在很大空间。春节期间带着家人一起看电影,也慢慢成为了过年的固定“节目”,中国观众的春节观影习惯正在逐步养成。


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